Définition : Déclinaison de marque

La déclinaison de marque est le principe par lequel on crée une marque par déclinaison d’une marque mère ou marque institutionnelle. La marque ainsi créé est généralement appelée marque fille.

La déclinaison de marque favorise la mémorisation et permet de capitaliser sur la notoriété et l’image de la marque racine.

Des exemples classiques de déclinaison de marques :

Danone -> Danoé

Elle -> Elle à Paris

Virgin -> Virgin Cola