Définition : Day parting

Initialement, le day parting a désigné la pratique par laquelle un espace publicitaire display Internet donne lieu à une tarification et une commercialisation différenciées en fonction des différentes tranches horaires de la journée qui sont appelées day parts. Il s’agissait de se rapprocher des logiques TV et de la notion de prime time. Cette pratique ne s’est pas imposée.

Le day parting désigne actuellement la possibilité de moduler ses campagnes display ou de liens commerciaux sur les moteurs de recherche selon des tranches horaires pour s’adapter aux modes d’usages d’internet et aux variations de taux de transformation pouvant être observées selon l’heure.

Le day parting consiste à suspendre ou à ne faire courir une campagne que sur certaines tranches horaires ou à moduler ses niveaux d’enchères en fonction des heures.

La même stratégie peut être appliquée en fonction des jours de la semaine, on parle alors de week parting.

La planification du day parting et week parting sous Google Adwords