Définition : Day after recall

Le Day After Recall est un indicateur d’efficacité publicitaire qui consiste à mesurer la mémorisation d’un spot publicitaire (essentiellement TV) le lendemain de sa diffusion. Il est généralement utilisé après la campagne mais également parfois en pré-test.

La valeur du day after recall exprimée en % est mesurée généralement en interrogeant un échantillon de la population exposée au message. Cette valeur peut également parfois se mesurer sur la population prise dans son ensemble.

La mesure se fait généralement par enquête téléphonique.

Un exemple de valeurs de Day After Recall (source Madwatch)