DAU
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/02/2018Glossaires : Marketing mobile Marketing des applications
DAU est l'initiale de Daily Active User qui peut être traduit par "utilisateur actif quotidien" ou nombre d'utilisateurs quotidiens. Le terme de quotidien peut être trompeur car le DAU correspond au nombre d'utilisateurs uniques d'une application pour un jour donné et non au nombre d'individus utilisant l"application tous les jours.
Le DAU est un indicateur particulièrement utilisé pour mesurer les usages des applications mobiles et autres plateformes sociales et constitue un indicateur complémentaire du MAU.
La notion d'utilisateur actif peut être parfois à géométrie variable, notamment en ce qui concerne les réseaux ou médias sociaux. Ainsi, il semble qu'un individu qui clique sur un bouton Facebook "j'aime" soit compté par la plateforme ce jour-là comme un utilisateur actif, même s'il n'utilise pas la plateforme en mode consultation.
L'exemple de l'évolution des DAUs Facebook
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