Définition : Data flow

Dans un contexte marketing, la notion de data flow ou flux de données désigne la façon dont le système d’information de l’entreprise est alimenté automatiquement et en permanence par un gros volumes de données pouvant donner lieu à des utilisations marketing. Dans le cadre d’une approche plus globale, les données d’origine ou d’usage marketing ne sont qu’une des composantes du data flow. Le data flow assure la collecte de données liées directement à l’entreprise (web analytics, ventes, données clients, etc.) mais également éventuellement des données d’origines externes (partenaires, open data, etc.).

Le data flow peut par exemple alimenter un dala lake ou une DMP en ce qui concerne les données marketing.

L’optimisation du data flow est essentiellement une problématique technique / informatique dont le but est d’optimiser l’usage des ressources informatiques en assurant le meilleure traitement technique des données mais également en s’assurant que seules les données utiles et nécessaires sont traitées.