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DAM

Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/01/2020
Glossaires : Métiers, prestataires, ...

DAM pour Digital Asset Management est un dispositif technique et organisationnel permettant de gérer les actifs numériques d'une entreprise (vidéos, créations publicitaires, photos, etc) utilisés dans le cadre des activités marketing, communication et ventes.

Une plateforme DAM permet le stockage des contenus digitaux marketing et leur mise à disposition à l'égard des équipes marketing, des distributeurs, de la presse, des filiales, etc. Le DAM permet notamment la création de workflow et la gestion des droits. 

Le DAM est une réponse à l'explosion des contenus digitaux liée aux pratiques de content marketing mais également une adaptation à la digitalisation des contenus "papier".

Dans le contexte plus spécifique d'une activité e-commerce, le DAM est souvent associé au PIM, on parle alors souvent de PIM /DAM.

Une plateforme DAM peut par exemple permettre à des distributeurs, agences ou points de vente d'imprimer les affiches vitrines en fonction des plans PLV (web to print).

Un exemple de démonstration de l'apport d'une DAM aux équipes marketing :




 

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