Définition : DAM

DAM pour Digital Asset Management est un dispositif technique et organisationnel permettant de gérer les actifs numériques d’une entreprise (vidéos, créations publicitaires, photos, etc) utilisés dans le cadre des activités marketing et communication.

Une plateforme DAM permet le stockage des contenus digitaux marketing et leur mise à disposition à l’égard des équipes marketing, des distributeurs, de la presse, des filiales, etc. Le DAM permet notamment la création de workflow et la gestion des droits

Le DAM est une réponse à l’explosion des contenus digitaux liée aux pratiques de content marketing mais également une adaptation à la digitalisation des contenus « papier ».

Une plateforme DAM peut par exemple permettre à des distributeurs, agences ou points de vente d’imprimer les affiches vitrines en fonction des plans PLV (web to print).

Un exemple de démonstration de l’apport d’une DAM aux équipes marketing :