Daigou

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2019
Glossaires : Marketing du luxe

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Daigou est un mot chinois issu du mandarin et qui désigne le processus par lequel un individu, le plus souvent un chinois expatrié, achète des produits occidentaux pour le compte de compatriotes restant en Chine. Le produit est ensuite expédié par voie postale ou ramené dans des bagages à son commanditaire.
Le Daigou est notamment utilisé pour des produits de luxe pour lesquels la différence de prix est importante entre le marché chinois et les marchés occidentaux à cause des taxes ou stratégies commerciales. Dans ce domaine, c'est également un moyen d'éviter la contrefaçon. Le principe du Daigou est aussi utilisé pour des produits ou suppléments alimentaires difficilement trouvables en Chine.

Par nature difficile à mesurer, le marché du Daigou représente une partie non négligeable du marché du luxe notamment pour les boutiques des capitales mondiales du luxe. Le phénomène semble cependant avoir été freiné par des baisses de taxes d'importation en Chine et par la lutte menée contre le phénomène par les autorités chinoises.

 

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