Définition : DAGMAR

DAGMAR est l’acronyme pour  » Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results », il s’agit d’un principe de mesure de l’efficacité publicitaire développé par RH Colley dans les années 1960.

Le principe DAGMAR insiste sur le fait qu’il convient d’abord de définir précisément les objectifs d’une campagne avant de pouvoir en mesurer l’efficacité.