CSP+
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/11/2020Glossaires : Publicité média
La catégorie d’audience des CSP+ regroupe les chefs d'entreprises, les artisans et commerçants, les cadres, les professions intellectuelles supérieures et les professions intermédiaires.
Les CSP+ sont une cible privilégiée des actions marketing à cause du pouvoir d'achat et des modes de consommation de ses composantes. Ils vont par exemple constituer le cœur de cible de constructeurs automobiles ou de voyagistes plutôt positionnés en haut de gamme.
Les supports publicitaires touchant spécifiquement les CSP+ peuvent notamment pratiquer des tarifs plus élevés que la moyenne. Ils revendiquent donc généralement dans leur communication à destination des agences et annonceurs leur capacité particulière à toucher cette cible.
Le "haut du panier" des CSP+ est constitué des CSP++.
Un exemple de support publicitaire presse revendiquant la surreprésentation des CSP+ dans son audience :
AU sein des CSP+ on distingue parfois également les CSP++.
Les CSP+ représentent environ 25% de la population et plus de 12 millions d'individus.
Il est à noter que le terme CSP+ aurait dû être remplacé dans la pratique par celui de PCS+ mais que ce dernier terme a beaucoup de mal à s'imposer.
Un exemple de positionnement de supports Internet sur la cible 25-49 CSP+ traduit par l'indice d'affinité :
