Définition : Créatif

Dans le domaine de la publicité média, un créatif est un individu participant à la création d’un message publicitaire.

On distingue souvent le rédacteur concepteur qui s’occupe des textes (écrits ou oraux) du directeur artistique prenant en charge la création visuelle.

Dans le domaine du web ou multimédia ou parfois de la presse, le créatif ou concepteur graphique est généralement un infographiste qui travaille sur l’aspect visuel d’une création graphique en choisissant ou créant des images (photos, illustrations) et en définissant la charte graphique du message.

Entendu dans un sens plus large, le terme de créatif peut désigner une personne en charge de la réflexion liée à la création publicitaire, choix de l’axe, du thème, etc.