Craft publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/01/2023Glossaires : Publicité média Vie d'agence de publicité
L'expression de craft utilisée dans le domaine publicitaire désigne généralement une qualité de réalisation du message qui peut être qualifiée d'artistique et ou parfois d'artisanale et qui lui donne ainsi un caractère spécial.
Il semble que l'expression de craft appliquée à une publicité a émergé aux USA en s'insprirant du phénomène de l’arrivée des bières artisanales (craft beers) qui se sont fortement développées grâce à leurs "personnalités" et leur caractère artisanal.
Le craft publicitaire peut donc également défini comme évoquant une création qui mobilise efficacement l'état de l'art dans un domaine de production donné pour valoriser pleinement le message publcitaire.
Dans le jargon d'agence publicitaire on parlera d'une campagne ou d'une création bien "craftée".