Définition : Contrat publicitaire

En dehors d’un éventuel sens lié au contexte contractuel d’une opération publicitaire. La notion de contrat publicitaire fait généralement référence au fait qu’il existe un accord tacite entre les médias (gratuits ou payants) et leur lecteurs sur le fait que la publicité est un mal nécessaire permettant le financement total ou partiel du support.

Dans le contexte Internet, cette notion de contrat publicitaire peut être mise à mal par l’adoption de formats publicitaires digitaux trop intrusifs ou par le fait que des lecteurs utilisent des adblockers sur des sites cherchant à maintenir une pression et une intrusivité publicitaires raisonnables.