Définition : Contexte de lecture

Le contexte de lecture est un facteur d’environnement pouvant affecter l’efficacité d’un support publicitaire éditorial presse ou Internet dans la mesure ou il peut impacter l’attention portée au message.

En général, les conditions de confort et de détente sont des facteurs favorables à l’efficacité publicitaire, car l’attention accordée au message peut être plus importante et davantage de temps peut être alloué au traitement de l’information.

Dans le domaine de la presse par exemple, on considère que les titres du dimanche bénéficient d’un contexte de lecture favorable.

Un exemple de publicité régie mettant en avant un contexte de lecture favorable.

contexte de lecture