Définition : Content master publicitaire

Dans le domaine de la publicité, un contenu ou content master est un fichier publicitaire d’origine qui est ensuite décliné sur différents types de médias ou support ou dans différents pays. La déclinaison du content master se fait par un travail d’adaptation et de post-production.

Un spot TV peut par exemple constituer un content master qui est ensuite utilisé pour des publicités vidéo Internet ou des usages en cinéma. Dans une logique de communication globale, un spot ou un visuel peut être conçu dans le pays pilote et constituer le content master qui est décliné, édité et adapté dans plusieurs dizaines de pays.

Le workflow d’adaptation, la collaboration entre les différents acteurs (agences locales, médias, post-production, etc) et la distribution des éléments peuvent être gérés par le biais d’une plateforme de gestion des créations publicitaires.