Définition : Concept produit

Le terme de concept produit peut prendre différentes significations dans le domaine du marketing.

Dans le domaine de l’innovation produit, un concept produit ou concept marketing est une représentation théorique de ce que pourrait être un nouveau produit ou service.

Le concept produit prend donc généralement la forme d’une description de ce que pourrait être ce produit éventuellement accompagnée de croquis. Cette description ou ce prototype peut être soumis à des consommateurs, experts ou distributeurs dans le cadre d’un test de concept.

Lorsque le concept est validé, il peut donner lieu à la réalisation d’un prototype.
On notera d’ailleurs que dans le secteur automobile, un prototype peut également être appelé concept car.

Dans une logique plus publicitaire un produit concept peut être totalement imaginaire sans volonté de développement. C’est alors un moyen de faire parler de la marque et de lui donner une image moderne et innovante.

Un exemple de concept produit publicitaire :