Définition : Codification campagne

La codification d’une campagne publicitaire est la démarche qui consiste à créer un système de codification permettant de recenser toutes les variables ou caractéristiques des campagnes ou annonces publicitaires diffusées sur un type de média donné.

Lorsqu’elle est liée à un dispositif plus ou moins permanent de mesure de l’efficacité publicitaire, la codification permet de mettre en relation le rôle des variables recensées sur l’efficacité publicitaire.

Un exemple d’utilisation de la codification de campagnes pour déterminer les variables d’efficacité publicitaire en PQR :