Définition : Co-création agence / annonceur

Le co-création agence / annonceur est un mode de création publicitaire par lequel l’annonceur est davantage impliqué dans le processus créatif de l’agence. Le principe de la co-création s’oppose au modèle classique, et souvent théorique, de collaboration par lequel l’annonceur ne prendrait connaissance de la création et éventuellement du plan média que lors d’une réunion finale de validation.

Le processus de co-création agence / annonceur implique une communication constante entre les deux entités et peut parfois passer par l’intégration de collaborateurs de l’agence en mission chez l’annonceur. La co-création agence / annonceur peut parfois aller au delà de la stratégie publicitaire et concerner le co-développement de nouveaux produits et services, notamment dans le domaine du digital.