Définition : Classes Temporis

Les classes Temporis sont issues d’études réalisées par Canal+ et qui ont montré que l’impact publicitaire de mémorisation variait en fonction de la pression publicitaire (durée du spot) et de la place du spot dans l’écran.

Les 6 classes Temporis classifient de A à F le potentiel de mémorisation / emergence d’un spot en fonction de la durée de l’écran et de la place du spot dans l’écran.

La classe A a ainsi le potentiel de mémorisation maximum et correspond à des emplacements en début de spot dans un écran court. La classe F au plus faible potentiel correspond à des emplacements au milieu d’écrans de plus de 15 spots.

Le but des études Temporis a été pour la régie Canal+ de vendre aux annonceurs et agences les avantages de sa moindre pression publicitaire qui est imposée par les textes réglementaires.

Une illustration par Canal+ de l’avantage des classes ABC Temporis :