Définition : Claim

Dans le cadre d’un message publicitaire le terme anglais de « claim » est la promesse publicitaire essentielle comprise dans le message (spot, affiche…). Il s’agit d’une affirmation / prétention de la marque.

Exemple de claim : Cette lessive respecte les couleurs.

Le terme anglais, de claim peut parfois être également utilisé pour désigner la promesse ou revendication liée à une signature de marque.