Définition : Cinéma programmatique

Le terme de cinéma programmatique désigne l’application du principe d’achat d’espaces publicitaires en programmatique aux publicités diffusées dans les salles de cinéma.

Dans un premier temps, l’achat programmatique d’espaces publicitaires cinéma est surtout destiné à accélérer et fluidifier les processus d’achat. A terme, il devrait également permettre le développement de nouvelles formes de ciblage en salles.

Il est par exemple possible d’imaginer à terme des systèmes d’achat et de diffusion programmatique dont la tarification serait basée sur le nombre d’individus présents dans les salles et pour lesquelles les annonceurs pourraient varier selon les heures de la journée.