Définition : Ciblage comportemental publicitaire

Le ciblage comportemental est une technique de ciblage publicitaire Internet qui permet de cibler les internautes à partir de leur comportement passé sur un site, un réseau de sites ou face à la publicité.

Dans le domaine de la publicité, le ciblage comportemental permet par exemple de cibler les internautes ayant consulté au moins une fois dans le mois écoulé la rubrique automobile sur un site éditorial sans qu’au moment où l’individu est touché par le message il soit sur un contenu relatif à l’automobile.

Le ciblage comportemental comporte également les techniques de retargeting publicitaire qui permettent de cibler sur un réseau publicitaire les visiteurs d’un site n’ayant pas réalisé un achat et de les relancer.

Au sein d’un réseau de régie, il est également possible techniquement de toucher les internautes ayant déjà cliqué sur une bannière pour tel ou tel secteur d’activité.

Voir un dossier complet sur le ciblage comportemental publicitaire sur Abc Netmarketing.

Un exemple de ciblage comportemental basé sur un historique de consultation produit (reciblage publicitaire) :