Catch-up radio
Écrit par B. Bathelot, le 19/10/2015Glossaires : Publicité média Publicité radio & audio
La catch-up radio ou radio de rattrapage désigne les modes de consommation radio différés par lesquels un contenu radio est consommé ultérieurement à sa diffusion linéaire sous forme de podcast.
La catch-up radio diminue potentiellement l'audience de la radio linéaire et donc la puissance de son audience publicitaire et cette baisse n'est pas forcément compensée par l'audience digitale lorsque la publicité peut être "sautée" ou "skippée". Le phénomène semble cependant moins fort pour la radio que pour la TV.
Par contre, le phénomène de catch-up radio digitalise une partie des espaces publicitaire liés à contenu au même titre que la radio digitale et ces contenus digitalisés peuvent être vendus en programmatique radio.
La mesure de l'audience de la catch-up radio par Mediametrie :
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