Définition : Casting de marque

Le casting de marque est le principe par lequel une marque fait appel à ses clients ou au grand public pour figurer en tant que témoin, mannequin ou égérie publicitaire dans ses supports de communication publicitaire ou ses catalogues.

La pratique du casting de marque permet de privilégier l’engagement des clients / prospects et de favoriser la proximité ressentie par ces derniers. Elle peut également présenter des avantages sur le plan de l’efficacité publicitaire ou de l’image vis à vis de l’audience publicitaire.

Lorsque les opérations sont particulièrement originales ou spectaculaires, elles peuvent également générer des retombées presse.

Les pratiques de casting de marque existent de longue date, mais elles sont facilitées par le développement des réseaux sociaux qui constituent un canal efficace de recrutement et une chambre d’écho.

Un exemple de casting de marque avec une promesse originale :


CASE STUDY – CASTING ASTERIX from BrandStation on Vimeo.



Un exemple de casting de marque et de film publicitaire réalisé avec la gagnante :





 

D’autres exemples de pratiques de casting de marque :



 

Casting de marque