Définition : CAST de Clear Channel

CAST, pour Consumer Audience Smart Tracking, est un dispositif global mis en place en 2013 par le réseau d’affichage Clear Channel pour mesurer et qualifier l’audience de ses supports d’affichage et pour mesurer les effets des campagnes pour le compte de ses annonceurs. La mesure de l’impact se fait par l’étude des données d’achat issues d’un panel consommateurs et par la mesure de l’impact « qualitatif » (attitudes, mémorisation, etc.) à partir d’un panel online.

La mesure d’efficacité permet d’établir des normes publicitaires pour l’affichage sur ce réseau.

Une présentation commerciale, mais cependant intéressante du dispositif et des méthodologies mises en place :