Définition : Carte à gratter

La carte à gratter est une vieille technique promotionnelle qui est le plus souvent utilisée dans la grande distribution à dominante alimentaire et dans les chaînes de restauration rapide.

La carte  à gratter promotionnelle peut proposer un gain immédiat ou être utilisée dans le cadre d’un dispositif promotionnel plus complexe qui nécessite de collecter différentes cartes et qui peut parfois utiliser une licence (jeu Monopoly par exemple).

L’octroi d’une carte à gratter peut être lié simplement au passage en caisse ou réservé à un minimum d’achat.

Il s’agit d’une démarche de gamification des promotions qui capitalise notamment sur « l’addiction » des français à l’égard des cartes à gratter.

Un exemple de campagne utilisant le principe de la carte à gratter promotionnelle :