Définition : Campagne universelle AdWords

La campagne universelle est la nouvelle dénomination choisie par Google pour désigner le nouveau mode de création et d’organisation des campagnes dans l’interface d’AdWords.

La campagne universelle AdWords a été lancée en février 2013 pour une migration progressive durant l’année 2013.

Le principe de la campagne universelle est de pouvoir gérer tous les types d’appareils (PC, tablettes, mobiles) au sein d’une même campagne en modulant éventuellement les enchères pour chaque appareil à partir de l’enchère par défaut. Elle permet également de faire varier au sein d’une même campagne le format d’annonce utilisé selon l’appareil, d’utiliser de nouveaux types de conversion et de faire varier l’enchère en fonction de la localisation.

La nouvelle campagne universelle AdWords a été lancée pour réduire le nombre de campagnes nécessaires pour un compte donné et pour simplifier leurs mises en place. Lors de son lancement, le nouveau système a été parfois critiqué par certains utilisateurs et experts qui avaient peur de perdre un peu de finesse dans l’ajustement des campagnes.