Définition : Campagne plurimédia

Une campagne plurimédia est une campagne publicitaire qui utilise simultanément ou successivement plusieurs médias publicitaires (TV, Presse, Radio…).

Le but d’utiliser plusieurs médias publicitaires distincts est d’obtenir des effets de couverture additionnelle de la cible, des effets de renforcement / rappel et de profiter des avantages et qualités publicitaires propres à chaque média et support utilisé.

Dans l’exemple ci-dessus, les résultats du post-test publicitaire montrent la contribution additionnelle des supports presse féminine aux différentes dimensions de l’efficacité publicitaire. Cette contribution additionnelle est mesurée et mise en évidence en comparant les résultats obtenus entre les exposés et les non-exposés au volet presse.