Définition : Campagne conjointe

Une campagne conjointe désigne une campagne publicitaire TV durant laquelle le ou les messages publicitaires TV (spot) mettent en avant plusieurs produits appartenant à différents groupes annonceurs (le plus souvent 2).

Chaque régie peut fixer de manière autonome les critères qui l’amène à considérer qu’il s’agit d’une campagne conjointe en fonction notamment du temps de citation ou de visualisation des produits dans le spot.

Le tarif d’un spot en campagne conjointe est en général supérieur à la tarification standard car le coût est le plus souvent cofinancé par les deux annonceurs concernés.

L’utilisation d’une campagne conjointe se fait souvent dans le cadre du cobranding.