Budget média

Le budget média est l'ensemble des moyens financiers alloués par une entreprise à la publicité sur les médias publicitaires pour une période donnée. Le budget média est le plus souvent déterminé pour une année et peut être exprimé en valeur monétaire ou pourcentage du chiffre d'affaires.

Au sens strict, un budget média correspond aux sommes disponibles pour les investissements publicitaires dans une logique de budgets prévisionnels. Dans ce cadre, le budget peut éventuellement ne pas être totalement dépensé. Dans la pratique, le terme de budget média est également utilisé pour désigner ce qui a effectivement été dépensé / investi en publicité.

Le budget publicitaire couvre essentiellement l'achat d'espace, le conseil mediaplanning et également les coûts de création et de production. Le budget média est une sous-partie du budget marketing.

Au niveau mondial, le budget média annuel d'une multinationale peut se compter en milliards d'€ ou $. A titre d'exemple, le media planning et l’achat d’espace mondial du groupe Stellantis qui regroupe 14 marques des groupes PSA (Peugeot, Citröen, DS) et FCA (Fiat, Chrysler, Opel, Jeep, etc..) était estimé à 2 milliards d'euros pour l'année 2021

Le budget média des annonceurs en France pour 2012 (Source UDA) :