Définition : Bricks and mortar

L’expression anglaise « bricks and mortar », littéralement « briques et mortier » fut surtout utilisée autour des années 2000 dans les premières années de développement de l’e-commerce pour distinguer  et opposer les « pure players » aux grandes enseignes du commerce traditionnel qui n’étaient pas encore présente de manière active sur Internet et présentés parfois comme des « lourdauds » de l’Internet. Ces bricks & mortar sont ensuite devenues des clicks & mortar.

Amazon était alors le symbole du pure player opposé à son concurrent libraire bricks and mortar Barn & Nobles.