Brand licensing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/04/2022Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Le brand licensing est le terme anglais pour désigner les pratiques de licence de marque par lesquelles le propriétaire d'une marque concède à des tiers l'usage de sa marque contre versemment de royalties. Les marques Harry Potter ou Star Wars font ainsi l'objet d'une activité de brand licensing comptant chacune plusieurs centaines d'accords de licence dans des domaines très variés.
Pour plus de détails et d'illustrations relatifs au concept de brand licensing, voir licence de marque.
Proposer une modification