Définition : Brand building

Le brand building est une logique de campagne publicitaire qui répond principalement à des objectifs de notoriété ou d’image d’une marque sans rechercher forcément des retombées immédiates.

Par exemple, une campagne de brand building réalisée sur Internet ne recherche pas forcément le clic de l’internaute mais vise plus un objectif de mémorisation à travers éventuellement une utilisation des formats rich media qui favorisent ce type de campagnes.