Définition : Blind Buy

Le blind buy ou achat à l’aveugle désigne un mode d’achat publicitaire Internet dans le cadre duquel, l’annonceur ne sait pas sur quels sites sa campagne est diffusée.

Le blind buy se rencontre surtout lorsqu’on achète de l’espace sur un réseau à la performance. En effet, certains sites supports publicitaires qui utilisent leurs invendus pour vendre à la performance par le biais de réseaux spécialisés ne souhaitent pas dévaloriser leur espace vendu habituellement au CPM. Ils souhaitent donc que du coté des annonceurs, les achats soient faits à l’aveugle.

A titre d’exemple, en 2016, les achats effectués sur le Facebook Audience Network se faisaient à l’aveugle.

Un exemple d’ad exchange mettant en avant la transparence de son réseau :


Un annonceur américain s’excuse d’avoir acheté de l’espace à l’aveugle sur un média pro-Trump à la réputation sulfureuse :

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