Définition : BIF

BIF est l’initiale de « Branded Influencer Fatigue ». Il s’agit d’un terme utilisé à partir de fin 2018 pour désigner le phénomène de saturation qui serait éprouvé par les internautes face aux « excès » du marketing d’influence. Cette « fatigue » peut également concerner certains annonceurs éventuellement lassés des phénomènes de fraude à l’audience courants dans cette forme de marketing.

Le BIF est probablement davantage un phénomène de rationalisation et un retour de balancier face aux excès qu’une réelle remise en cause du potentiel du marketing d’influence.