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Behavioural pricing

Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/06/2017
Glossaires : Prix / marges / coûts Psychologie du prix

Le behavioural pricing est un champ d'études marketing qui s'intéresse à la manière dont les consommateurs réagissent à la communication sur le prix.
L'objet du behavioural pricing n'est pas de mesurer les effets des variations de prix mais d'observer comment la manière de communiquer ou de présenter un prix ou une promotion influe sur la perception et le comportement du consommateur.
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