Définition : Bancassurance

La bancassurance est un néologisme qui désigne l’activité de commercialisation de produits d’assurances par les réseaux bancaires.

La bancassurance s’est surtout développée en France à partir de la fin des années 1990 et le terme désigne surtout l’offre de produits d’assurance dommage (habitation, automobile,..) car l’assurance vie et les assurances crédits sont des produits qui faisaient déjà par nature partie de l’offre de produits bancaires.

Les réseaux bancaires s’appuient sur leur force de vente agences, leurs occasions de contacts et leur excellente connaissance client pour développer leur part de marché dans le domaine. La part de marché des réseaux bancaires était d’environ 9 % en auto et 14 % en MRH (multi-risques habitation) fin 2011.

En réaction au développement de la bancassurance, certains assureurs se sont lancés dans l’assurbanque mais généralement avec beaucoup moins de succès.