Définition : Audimétrie individuelle portée

L’audimétrie individuelle portée (AIP) est un dispositif de mesure d’audience radio et TV par lequel les individus membres d’un panel sont équipés d’un petit terminal portable qui permet la reconnaissance audio des programmes écoutés et regardés. Le terminal peut par exemple prendre la forme d’une montre bracelet ou d’une application sur un téléphone mobile et permet donc théoriquement de réaliser la mesure dans une variété de lieux et circonstances d’écoute. Elle n’autorise pas cependant la mesure de l’écoute effectuée par des écouteurs ou un casque.

L’audimétrie individuelle portée permet également la localisation des lieux d’écoute et d’analyser l’écoute radio en déplacement.

L’audimétrie individuelle portée a été développée à l’origine comme une alternative aux autres modes de mesure de l’audience radio pouvant rencontrer des limites liées à la mémorisation (126 000 radio) ou au suivi (carnet d’écoute). Son usage s’est ensuite étendu à la télévision.

L’AIP est encore en test en France début 2016.