Définition : Audience dédupliquée

L’audience dédupliquée correspond au nombre d’individus uniques touchés au moins une fois par un message publicitaire diffusé sur plusieurs supports.

Si une campagne utilise deux supports de presse ayant respectivement 100 000 et 200 000 lecteurs et que 30 000 lecteurs lisent les deux titres, alors l’audience dédupliquée de la campagne est de 270 000 lecteurs.

La déduplication d’audience, beaucoup utilisée en presse, permet de comptabiliser le phénomène de duplication d’audience qui consiste à toucher plusieurs fois un même lecteur sur différents supports.