Audience cumulée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/01/2023Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le concept d'audience cumulée a une signification différente selon que l'on se place dans le contexte d'une audience publicitaire ou dans celui de la mesure d'audience du média radio. Pour la notion d'audience cumulée en radio, voir la définition spécifique de l'audience cumulée radio.
L'audience cumulée est, dans le cadre d'une campagne publicitaire, théoriquement constituée du nombre d'individus différents touchés au moins une fois par le message publicitaire lors d'une campagne comportant plusieurs vagues ou supports.
Cette définition de l'audience cumulée publicitaire nécessite d'être capable de déterminer qu'un même individu a été exposé plusieurs fois. Dans les cas ou cela n'est pas possible, l'audience cumulée est alors constituée de l'ensemble des contacts ou expositions publicitaires générées par les différentes vagues ou insertions prises en compte sur la période.