Définition : Audience captive

La notion d’audience captive est généralement utilisée pour caractériser favorablement l’audience d’un support publicitaire qui par sa nature et ses caractéristiques assure aux annonceurs qu’ils vont bénéficier d’une exposition et attention publicitaire particulièrement bonne auprès des individus exposés.

Une audience captive est théoriquement une audience qui par le contexte « ne peut échapper » au message publicitaire. Le caractère captif d’une audience favorise donc l’efficacité publicitaire. On notera cependant que l’usage du smartphone a relativisé cette situation de captivité dans les situations d’attente.

L’audience publicitaire du cinéma a été longtemps considérée comme l’exemple type d’une audience captive. De nombreux médias ou supports tactiques liés notamment au wait marketing revendiquent également le caractère captif de leur audience (réseau salles d’attente, intérieur taxis, ascenseurs, etc.).

La notion d’audience captive ne doit pas être confondue avec celle d’annonceur captif.

Un exemple de réseau publicitaire DOOH à l’intérieur des taxis revendique le caractère captif de son audience :