Définition : Attribution à la marque

L’attribution à la marque désigne le phénomène par lequel un individu exposé à un message publicitaire est capable lors d’un post-test publicitaire d’attribuer le message au bon annonceur. L’attribution à la marque se mesure en montrant un message caviardé aux individus testés et en calculant un taux d’attribution à partir des bonnes réponses.

L’étude de l’attribution à la marque est un élément important de la mesure de l’efficacité publicitaire et peut notamment montrer des phénomènes de cannibalisation publicitaire.

Pour plus de détails et d’illustration, voir attribution publicitaire.