Définition : App first

L’expression « app first » par analogie avec celle de « mobile first » désigne une stratégie dans le cadre de laquelle un annonceur ou un e-commerçant fait porter l’essentiel de ses efforts marketing sur le développement des usages de son ou de ses applications mobiles.

Une stratégie « app first » est évidemment une réponse à la part qu’ont pris les comportements d’usages et de navigations mobiles dans les usages d’Internet. Le choix d’une stratégie « app first » n’est probablement pas une alternative envisageable pour tous les acteurs dans la mesure où les études montrent que l’usage des applications mobiles est très concentré sur un nombre restreint d’applications et qu’il peut être très difficile d’inciter à l’installation et à l’usage régulier d’une application.

Un annonceur évoque le passage d’une stratégie de « mobile first » à une stratégie « app first » :