Définition : Alternate text

L’alternate text ou texte alternatif est un texte qui apparaît à la place de l’image sur une page web ou un email quand l’affichage est désactivé par l’utilisateur ou par défaut par l’interface de consultation des emails.

Le texte alternatif a une fonction ergonomique et de communication qui est de s’assurer que l’internaute à connaissance de l’essentiel de l’information même si les images ne s’affichent pas.

L’alternate text joue également un rôle dans le domaine du référencement naturel ou SEO car sa présence et son contenu est pris en compte par la plupart des algorithmes des moteurs. Il participe à l’optimisation du référencement de la page et à celui de l’image en recherche universelle.

L’affichage de l’alternate text est obtenu en complétant l’attribut « alt » associé à la balise image dans le code HTML.

Dans l’exemple ci-dessous, un texte apparaît dans les images de l’email grâce à l’utilisation de l’attribut alt.