Définition : Agence lead

L’expression d’agence lead ou d’agence leader désigne une agence média ou une agence de communication qui joue un rôle de « chef d’orchestre » dans l’ensemble du dispositif de communication d’un annonceur pour lequel plusieurs agences aux compétences complémentaires peuvent être mobilisées.

Dans certains cas, le principe du lead agence est remis en cause par le processus d’internalisation des compétences et outils mis en place par certains grands annonceurs.