Agence intégrée
Écrit par B.Bathelot, modifié le 09/09/2021Glossaires : Publicité média Vie d'agence de publicité
Le concept d'agence intégrée fait généralement référence à un département spécialisé chez l'annonceur qui joue le rôle d'une agence média dans une logique d'internalisation de l'achat média.
A titre d'exemple, le constructeur automobile Hyundai a créé pour la france une agence intégrée dénomée "Innocean" qui gère notamment le planning stratégique, la création, l'achat média, le social et les campagnes CRM.
Pour plus de détails sur le concept d'agence intégrée, voir également internalisation de l'achat média.
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