Définition : Age subjectif

L’âge subjectif est l’âge « ressenti » par l’individu.

Selon le chercheur en marketing Denis Guiot, l’âge subjectif peut être obtenu à l’aide des 3 questions suivantes :
– « je fais les choses comme si j’avais … ans. »
–  » J’ai les mêmes centres d’intérêt qu’une personne de … ans. »
–  » Au fond de moi, j’ai le sentiment d’avoir … ans. »

La prise en compte de l’âge subjectif pour la définition de l’offre et du message publicitaire peut être particulièrement intéressante pour les cibles séniors et jeunes, car ce sont les tranches d’âges pour lesquelles la différence âge réel et âge ressenti est potentiellement la plus forte.

Une non prise en compte de l’âge subjectif pourrait entraîner une stigmatisation perçue par la cible ou un message finalement non pertinent.



Source capture offre publicitaire Bayard Presse

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