Adstock
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2023Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
L'adstock est un coefficient multiplicateur utilisé pour prendre en compte l'effet de rémanence publicitaire dans les démarches de prévision et de modélisation de l'efficacité publicitaire.
Par simplification, un adstock hebdomadaire de 80% signifie que dans la semaine qui suit une campagne publicitaire d'une semaine, l'effet publicitaire hebdomadaire sur les ventes sera de 80% de celui enregistré sur la dernière semaine de campagne. La semaine suivante l'effet sera de 64% (80% X 80%) de l'effet initail et ainsi de suite.
La valeur d'un adstock dépend de nombreux paramètres dont le secteur d'activité promu, le média publicitaire utilisé et le format d'annonce (durée d'un spot par exemple).
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