Définition : Adressabilité

L’adressabilité peut être défini en marketing comme la capacité à toucher un individu unique lors d’une campagne.

Dans le domaine du marketing direct l’adressabilité s’est longtemps résumé à la possession d’un nom accompagnée d’une adresse ou d’un numéro de téléphone.

Le développement d’Internet et du marketing digital a provoqué l’apparition de nombreuses nouvelles voies d’adressabilité (cookie, device ID, compte utilisateurs, etc.) souvent complétées par un ensemble de données disponibles sur l’individu.

On peut également noter que ces nouvelles formes d’adressabilité permettent de toucher des individus sur lesquels on possède beaucoup d’informations sans pour autant lever leur anonymat.