Définition : Activation on-pack

L’activation on-pack ou l’activation packaging est l’action par laquelle on relaie sur le packaging d’un produit un engagement ou un partenariat de la marque.

Pour une marque, il peut par exemple s’agir de relayer sur le packaging le fait d’être sponsor d’un événement sportif ou de mettre en avant un engagement environnemental.

Le défi de l’activation on-pack est de se faire sans diminuer la visibilité et l’efficacité habituelles du packaging.