Call to action
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Marketing direct
Le call to action est une formulation incitant le contact publicitaire ou le destinataire d'un document de marketing direct à entreprendre plus ou moins immédiatement une action recherchée par l'annonceur (cliquez ici, participez au tirage au sort, appelez le 800..; ...).
Même si l'opportunité d'action est déjà identifiée par le contact (un bandeau publicitaire est par définition cliquable) les études ont largement prouvé que la formulation et la mise en évidence d'un "call to action" favorisent le taux de réponse.
Les "call to action" constituent un facteur clé de l'efficacité des publicités interactives, des éléments de marketing direct ou des pages web dédiées à la conversion.
Logiquement les "call to action" utilisent généralement des verbes d'action.
Ci-dessous l'offre est complétée par un traditionnel call to action :
Ci-dessous en fin de message un exemple d'appel à l'action sur un email :
Ci-dessous la page de publicité presse comporte deux call to action :
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